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        后疫情時代休閑體育產業如何破繭成蝶?

        2020-07-16 06:48華奧星空

          新冠肺炎疫情期間,互聯網等信息技術解放了人們工作生活中時間、空間的限制,在線辦公讓休閑時間增多,同時也讓人們對戶外運動的渴望加強。體育旅游等體育休閑活動的大爆發,將成為后疫情時代體育產業發展的趨勢之一。聯合國在《關于新型冠狀病毒暴發的聲明》中指出,休閑產業易受突發公共衛生事件影響,并已受到此次疫情的沖擊。休閑體育產業亦是如此,但這只是階段性的,不會改變我國休閑體育業敏感卻不脆弱的基本預期和判斷,疫情過后,我國休閑體育業仍將極具韌性地呈現快速復蘇的勢頭?!?/p>

          疫情催生大眾對休閑體育的消費需求

          疫情讓消費者的自我保護和安全衛生意識有所提高,體育運動需求同步增長,形成新的休閑體育觀念和方式;同時也促使休閑體育企業應對新需求,變革產品和經營管理方式,推動新的業態形成。

          世界休閑體育協會主席、首都體育學院休閑與社會體育學院院長、休閑體育和全民健身專家李相如教授認為,休閑體育必須具備以下5個要素:自由時間;以體育運動的方式開展;有直接或間接的體驗感;有運動快感;必須要自覺自愿。李建國等學者認為,休閑體育對增進身心健康、豐富文化生活、改善人際關系具有重要作用,是進入小康社會后,發展較快的社會體育領域。通過休閑體育,人們可以感受到超越極限、挑戰自我的滿足感,享受到運動的快感,在運動參與中感悟生命真諦。幾個月的居家健身,使大眾對于休閑體育運動的渴望加深,休閑時間的增加,催生了休閑時代的到來。

          休閑體育產業得到重視

          亞里士多德說:休閑是一切事物環繞的中心,唯有休閑才有幸??裳?。人類走過信息時代高峰期后,步入休閑時代,或成為未來經濟新的引擎,蘊含巨大市場潛力。鑒于休閑體育的產業化性質,休閑體育實行的是以市場為主導的運行機制,市場是發展休閑體育的主體。2014年46號文件印發以后,休閑體育進入爆發期,作為休閑體育發展中重要的組成部分,休閑體育旅游引領體育生活化,從2014年起,得到了國家有關政策的大力支持。

          作者統計了全國31個省(區、市)中未來重點發展的產業,發現有18個地區將體育相關產業作為未來發展的重點產業,包括休閑體育旅游、冰雪產業等,可見休閑產業深受各地的關注。

          部分省份未來有關休閑體育產業發展重點

          未來休閑體育將以何種方式融入大眾生活?

          2020年3月27日,習近平總書記主持召開中共中央政治局會議,強調要在疫情防控常態化條件下,加快恢復生產生活秩序,探索建立起一套行之有效、促進消費增長的長效機制,真正把被抑制、被凍結的消費釋放出來,讓實物消費和服務消費得到回補。疫情過后,找時間去參與休閑體育活動,充分踐行“exercise is medicine”,把健康的端口前移,把健康的重心下移,讓休閑生活化。

          1、休閑體育產業大健康化

          經歷新冠肺炎疫情,人們對公共衛生安全意識提高,開展休閑體育運動時,會尋求一種低密度、環保安全的健康方式。大健康是預防、治療、修復、康養相結合的產業。WHO一項調查顯示,全球75%的人口處于亞健康狀態,放松自己、適度體育鍛煉,可以消除和預防“亞健康”,從而達到保健和治療的作用。我國有著良好的休閑體育與大健康產業融合發展的基礎,東部康養產業基礎較好,東北以冰雪資源為優勢,中部以大健康旅游康養為突破,西部以生態資源康養為主導。體育休閑與大健康的結合,將是疫情后休閑體育的發展熱點。

          2、休閑體育旅游+賽事IP化

          2020年5月,《關于有序恢復體育賽事活動的指導意見》的出臺,意味著我國體育賽事逐步“蘇醒”。體育賽事是一個非常重要的目的地吸引物,依托體育賽事IP,可以打造出一系列的旅游產品,既不犧牲當地生態環境,又能為經濟引流。隨著城市化進程的不斷加深,為發展經濟、擴大城市影響力,將舉辦體育賽事,作為塑造城市形象的重要手段,已成為國內許多城市的共識。一方面,體育賽事具有不確定性、觀賞性等特征,游客愿意每年前來觀賽,也會帶來較高的復游率;另一方面,舉辦有當地特色的趣味賽事、親子賽事等,可以降低參與門檻,增加體育休閑旅游的黏性。同時,在賽前賽后舉辦各種各樣的慶?;顒?,延長游客停留時間,還可增加二次消費。

          3、休閑體育運動多元化

          休閑是有層次的。人們生活由倉廩實、衣食足轉向更高的需求層次,對于休閑運動的要求,也不再滿足于陽光沙灘、觀光旅游。近年來一些小眾運動走上休閑的舞臺,摩托艇、沖浪、高爾夫、潛水、冰雪、航空等休閑運動,逐漸走向大眾。體育需求是綜合需求,投資體育需要有長期戰略,需要有長期耕耘的準備,需要著力于產業鏈和體育消費習慣。未來休閑體育產業進一步多元化的發展,需要社會力量廣泛參與。

          4、休閑體育運動智慧化

          互聯網讓人們體會到了科技的便捷性、生活化。近年來,體育智能設備緊跟智能潮流,一些體育場館、公園融入現代智能技術,而模塊化、小型化設計,降低了運動門檻。例如在家門口掃碼預約小型足球場,提高了大眾對休閑運動的參與欲望。在智慧化新經濟影響下,網紅主播運用新媒體和互聯網科技迭代帶貨。休閑體育可以借鑒這種模式,與體育消費者對話,通過拍攝短視頻,把線上線下連接起來,進行資源整合,實現低投入高產出。未來,融合創新是推動休閑體育產業高質量發展的重要動力,體育+互聯網、大數據能夠更好地拓展休閑體育產業發展潛力和空間,帶動相關產業協同發展。

          未謀局,先謀勢。后疫情時代的休閑體育有無限的可能。只有認真審視休閑體育的價值,參與它、感受它,才能敏銳洞察到休閑體育的發展趨勢。既能認清當下,又能透視未來。

          文/ 時麗珍 中北大學

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