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      線上體育 將引爆體育產業新增長點

      2020-05-21 09:29中國體育報

        新冠肺炎疫情發生后,線上體育異?;鸨?。

        對于體育產業特別是體育培訓業、競賽表演業來說,當下是由“線下”轉型到“線上”的重要契機,但是體育行業與其他行業所不同的是,它在很多時候無法完全脫離線下場景,導致“線上”與“線下”之間仍存在著許多不可忽視的體驗差別,如體育訓練、觀賽氛圍等,而這極大制約了“線上體育”的進一步發展,更需要科技與體育的高度融合,拓展體育行業的新維度。

        通過科技的助力必然會帶來體育產業的智能化發展,不斷推進科技助力體育事業和體育文化良性發展,使科技更好地服務群眾。

        近幾年“人工智能”對于各行各業來說都是一個炙手可熱的技術概念,而“AI+”似乎成為“互聯網+”之后又一場產業深度融合的創新革命。2019年8月國務院辦公廳頒布的《體育強國建設綱要》中指出,打造現代體育產業體系,要“加快推進互聯網、大數據、人工智能與體育實體經濟深度融合、創新生產方式、服務方式和商業模式,促進體育服務業提質增效。”推動體育產業智能化、信息化建設,是培育體育產業新動能,完善體育產業鏈條的關鍵一步,“線上體育”在這其中扮演了十分重要的角色。

        人工智能的廣泛應用能夠提升“線上體育”的營銷效率。在消費升級的背景下,消費者在消費的過程中已不再僅僅關注產品的價格,更加注重產品與自身情況的適應性和消費的場景。從這個角度來看,線上體育產品的營銷在未來應更加注重內容營銷,而這需要借助大數據分析和智能化設備來實現。建立大數據體系,通過深耕千萬級用戶消費數據,分析掌握消費者的消費偏好,同時結合消費者的身體情況、運動習慣等,為消費者量身打造個人運動計劃、產品,與消費者產生更加深度的互動,而這直接影響著購買轉化率。

        對于傳統的體育場館而言,積極與“線上體育”結合將是大勢所趨,未來的體育場館將是智能、智慧、無人、自助的體育場館,而這都有賴于無線終端技術的提升和體育人工智能的應用。對于線上體育活動、賽事而言,“體驗感”是非常關鍵的因素,VR技術的應用能夠讓用戶獲得沉浸式的媒體體驗,隨著未來VR技術的不斷成熟以及5G+4K/8K超清轉播技術應用,熱感應技術以及運動醫學身體檢測等,科學技術與體育領域將實現更加深度的融合,用戶足不出戶就可以獲得類似“言傳身教”運動培訓與身臨其境般的觀賽體驗。

        未來“線上體育”的盈利方式將更加多樣,體育產品的營銷方式將從大眾營銷轉化為個性營銷和體驗營銷,不斷拉近與終端消費者的距離。同時利用大數據的優勢,實現廣告的精準投放,廣告收入將成為“線上體育”的重要收入來源之一。

        未來,傳統的體育場館將逐漸轉型,群眾參與體育運動的方式將更加便捷、多樣,在線上參與體育運動,觀看體育賽事、接受體育培訓將逐漸成為常態,“線上”與“線下”多領域、深層次的融合也將是體育產業發展的大勢所趨。(首都體育學院國家體育產業研究基地執行主任、教授霍建新)

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