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        國內運動品牌繼續回暖

        2018-04-11 13:32中國體育報

          品牌 營業收入 營收同比增長 凈利潤 凈利潤同比增長

          安踏 166.9億 25.1% 39.9億 29.4%

          李寧 88.74億 11% 5.2億 56%

          361度 51.58億 2.7% 4.57億 13.4%

          特步國際 51.13億 -5.2% 4.08億 -22.7%

          國內運動品牌安踏、李寧、361度和特步國際近日陸續發布2017年業績報告,安踏繼續以166.9億元營業收入和39.9億元凈利潤坐穩國內行業老大的位置,李寧和361度的營業收入和凈利潤也都實現了正增長,只有特步國際的營業收入和凈利潤同比下滑。

          安踏領先優勢擴大

          從圖表可以看出,安踏2017年以166.9億元的營業收入保持行業領先,高達25.1%的營業收入增長幅度也是4家企業里最大的,進一步擴大領先優勢。凈利潤39.9億遠,同比增長29.4%。

          安踏在年報中也表示,年報反映出公司創造了歷史最佳表現。在2017年,安踏總共銷售超過6000萬雙鞋,超過8000萬件衣服,有超過10000家門店,直接創造就業超過10萬人。2017年度,安踏的市值突破1000億港幣,位居全球行業第三位。

          在2017年,安踏強化多品牌矩陣布局,收購了香港著名童裝品牌小笑牛,開啟兒童體育用品市場的多品牌戰略。目前安踏旗下擁有安踏、安踏兒童、斐樂、斐樂兒童、DESCENTE(迪桑特)、SPRANDI(斯潘迪)、KOLON SPORT(可隆)等品牌,覆蓋專業體育到大眾體育,從高端休閑到城市健步,滿足了不同消費者的需求。

          談到安踏未來的發展計劃時,安踏CEO丁世忠在業績發布會上表示,安踏會推動整個集團多品牌實踐“新零售”,在人、貨、場等領域加快對消費升級趨勢的把握。提升在跑步、拳擊、籃球、女子健身、綜合訓練及滑雪的市場份額。

          李寧品牌年輕化見成效

          李寧公司2017年的業績報告同樣稱得上“亮麗”。88.74億元的營業收入是李寧回歸管理企業三年后,李寧公司距其2010年創造的全年近95億元最高營業收入最近的一次。全年實現凈利潤5.2億元,高達56%的凈利潤增幅也是4家企業里最大的增幅。

          業界普遍認為,李寧公司的業績回暖在于很好地利用了社交網絡和電商渠道,今年2月,李寧在紐約時裝周發布的新品“爆紅”網絡,一時好評如潮,被認為李寧公司在向年輕化靠攏。

          2017年,李寧電商業務收入占總收入的比重持續上升,占比達19%。而安踏去年電商收入占總收入的比例同樣接近20%。不同的是,安踏的線下門店在2017年依然保持增長,而李寧的門店在2017年則繼續“瘦身”,由年初的6440個減少至年末的6262個。

          展望未來,李寧表示會繼續改革,“在產品方面,將聚焦深度打造和鞏固李寧式體驗價值,同時把專業運動與時尚、娛樂、休閑更好的結合起來。在渠道和零售運營支持平臺方面,將遵循‘一切以業務為導向’的原則,以提升效率為核心。我們亦會持續加大在數字化運營改造的投入,合理及謹慎地運用資源開拓商機及市場潛力。”

          361度重視童裝市場

          童裝市場在近幾年呈現出爆發式增長的態勢,獨立童裝品牌、成人裝品牌延伸到童裝領域、體育品牌延伸到童裝領域……國內童裝市場的競爭異常激烈:安踏在2008年就已經進入童裝領域,目前擁有安踏兒童、斐樂兒童及去年收購的品牌小笑牛;李寧也收回了旗下童裝品牌的代理權,推出李寧YOUNG重新進入童裝市場。

          童裝也是361度2017年報的最大亮點:去年全年收入51.58億元,同比增長2.7%;凈利潤4.57億元,同比增長13.4%。361度此前已經下調了童裝產品的批發價格,把66%的童裝門店開到三線及以下城市,未來童裝業務有望快速增長。

          特步深耕跑步市場

          與安踏、李寧和361度營業收入和凈利潤保持增長不同,重點布局跑步市場的特步在2017年的營業收入和凈利潤雙雙下降。

          特步國際主席兼行政總裁丁水波表示,特步的3年戰略變革在2017年已經結束,特步從時尚運動品牌轉型成為“中國跑者的首選品牌”。

          不過,從特步國際的2017年報可以看出,鞋類收入為32.58億元,和2016年同比下降近8%。由于鞋類收入占特步國際總收入的比重高達63.7%,這也直接導致特步國際結束了營業收入的“三連漲”,下滑5.2%至51.13億元,凈利潤下滑22.7%至4.08億元。

          業內人士認為,近年來隨著社會經濟發展,生活水平提高,全民健身蓬勃發展,消費升級換代,創造了巨大的體育用品市場,也為國內體育運動品牌復蘇和增長創造了良好的外部環境。而企業自身的產品研發、市場營銷,將最終決定企業的未來發展。(中國體育報記者 王世讓)

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