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        361度中期營收26.86億元背后是大眾市場的復蘇

        2020-08-19 07:28華奧星空

          8月18日,港股上市體育用品企業361度正式對外發布業績報告。報告顯示,361度在報告期內,營收和凈利潤較2019年同期出現下降。這也是自2016年,361度中期營收四連增之后,首次出現下降。

          受新冠肺炎疫情對市場環境和企業線下渠道的影響,2020年體育企業業績出現“縮水”不可避免??v觀361度中期業績報告,營收、凈利潤等一連串數字的背后,疫情影響可見一斑。

          受疫情影響,361度業績較同期出現下降

          361度2020年上半年業績受疫情影響顯著,報告期內,營收由32.37億元下降至26.86億元,凈利潤由3.67億元下降至3.02億元。營收和凈利潤均出現下降。

          關鍵的資產及營運資金數據方面,應收賬款及應收票據周轉日數增加11天,提高到160天;營運資金周轉日數由90天延長至121天。值得注意的是,存貨周轉日數出現縮短,由120天縮短至112天。

          業績報告披露,由于疫情對經營活動造成的影響,同時考慮到未來一段時間內,疫情及全球經濟形勢存在的不確定性,361度將不派發截止2020年6月30日的中期股息。

          雖然疫情和市場環境給361度營收、凈利潤帶來不小影響,但361度26.86億元營收背后,則折射出大眾市場的韌性,也體現出大眾市場消費者對361度的“多一度熱愛”。

          大眾市場的消費能力凸顯

          361度自2003年成立以來,大眾市場始終是其深耕方向。截止6月30日,361度約75.74%的門店位于中國三線及三線以下城市,將目標群體進一步下沉到大眾市場。

          報告期內,361度成人鞋類產品銷售1006.9萬件,平均批發零售價為111.9元;成人服裝類產品銷售1384.6萬件,平均批發零售價為79.5元。兒童類產品銷售626.4萬件,平均批發零售價64.2元。與動輒幾百甚至千元的產品相比,361度的定價顯得更親民。

          在親民的價格和龐大的大眾市場目標群體支撐下,361度報告期內,成人鞋類產品營收11.27億元,占營收的43.7%;服裝類產品營收11.01億元,占營收比例為41.9%。

          值得注意的是,報告期內,361度童裝營收達到4.02億元,為營業額貢獻14.9%,與2019年同期相比增長3.4%,童裝業務持續釋放增長勢能。

          361度加快進入復蘇階段

          通過361度2020年中期業績報告和此前發布的2020年第一季度、第二季度運營概要不難看出,疫情給體育運動品牌帶來的影響正在消解,361度正逐步進入復蘇態勢。

          疫情影響下,電商成為緩解線下渠道受阻的重要方式。報告期內,361度電商業務銷售收入達到3.16億元,占營收的比重達到11.8%,對其營收貢獻較大。

          7月16日,361度發布公告,公司的全資附屬公司三六一度(中國)與晉發股權及浙江盈實股權投資基金管理合伙企業(有限合伙)成立合伙企業,斥資11億元投資電商平臺。對電商業務的注資,則充分顯示了361度的長期戰略選擇。

          如果加碼電商業務是361度運營復蘇重要一步的話,牽手頂級賽事IP則是另一重要布局,將加快361度消解疫情帶來的影響,使其進入復蘇新階段。

          報告期內,361度簽約成為杭州亞運會官方合作伙伴。這是361度繼2010年廣州亞運會、2014年仁川亞運會和2018年雅加達亞運會后,連續第四次成為亞運會贊助商。

          疫情影響下,不少國際及國內賽事取消或延期,大型賽事成為“稀缺資源”。即使當前市場環境仍充滿不確定性,在361度集團執行董事兼總裁丁伍號看來,“越是行業低潮時期越應該投入資源,為行業復蘇做好準備。”

          361度連續與四屆亞運會“牽手”,一方面可以通過前三屆亞運會對品牌的積累進一步轉化成更多商業行為;另一方面,頂級賽事IP成為稀缺資源必將加劇行業競爭,拿下亞運會,一定程度上也為361度掌握行業制高點占得先機。

          盡管361度中期業績營收、凈利潤未能實現再次增長,但其親民的產品價格和大眾市場消費優勢正逐步顯現,未來其業績表現值得期待。

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