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        “618”購物節加速體育消費回暖

        2020-06-22 10:33中國體育報

          一年一度的“618”購物節帶著陣陣“暖風”,吹熱了國內消費市場。其中,體育消費交出了一份亮眼成績單。據天貓數據顯示,耐克、阿迪達斯、安踏、安德瑪、斐樂5家運動品牌在“618”首日成交額均突破了1億元,其中,耐克銷售額突破1億元僅用時2分59秒,比去年“618”縮短了1分鐘。

          “618”購物節期間,健身器材品類迎來全面爆發。京東數據顯示,6月1日至14日期間,杠鈴、壺鈴成交額同比增長分別為64%和109%;跳繩、瑜伽圈成交額同比增長均超過240%。與此同時,大型室內健身器材也備受青睞,劃船機、橢圓機成交額同比增長均超50%,普拉提器械成交額同比增長416%。

          亮眼數字的背后,是體育企業緊跟潮流創新模式,為消費者帶來的全新體驗。

          受疫情影響,“直播帶貨”成為時下熱點,體育企業邀請社會知名人士直播帶貨成為新常態。例如已成為直播帶貨網紅的羅永浩,在“618”購物節終場跨夜直播中推薦了舒華跑步機,截至6月18日凌晨1點,舒華全網總銷售額就超去年全天,當天銷售額同比更是實現翻倍增長。

          在疫情防控常態化背景下,騎行已成為一種更加簡便而健康的出行方式。利用這一新趨勢,今年“618”期間,相關商家采取拍賣、打折、補貼、發券等營銷模式,帶動了自行車銷量的迅猛增長。

          在天貓平臺,6月17日,自行車品牌Specialized拍賣一輛武漢紀念版自行車,吸引了89人參與搶拍,圍觀超過55000人次,不到兩個小時就以近29萬元的價格成交,拍賣所得全部捐贈公益機構。這一事件迅速引發全網熱議,也讓該品牌在國內消費者的品牌認同感上加分不少。

          6月18日前1小時,京東運動戶外品類就燃爆全場,尤以騎行品類最為熱銷,城市自行車、山地自行車成交額同比增長725%和412%。這些數據顯示出,越來越多的人開始青睞自行車的方便、健身,并掀起購置自行車的熱潮。

          面對今年“618”購物節的喜人數據,眾多業內人士也有清醒的認識。

          “年輕的‘00后’比‘70后’和‘80后’更具自信心,他們從內心深處對國貨更具認同感。”本土知名運動品牌安踏超過70%的消費者是年輕群體,而且這一比例還在不斷提升。安踏集團副總裁李玲認為,必須要將年輕消費者放在首位,研究他們的需求,不斷提高商品力、零售力和品牌力。

          疫情在客觀上讓大眾更加注重健康的生活方式,在舒華體育董事長張維建看來,包括居家健身在內的健身器材市場未來前景光明,但并非沒有挑戰。在天貓、京東兩大平臺,疫情前健身器材銷售處于前10名的半數以上廠家,疫情過后出現了排名大幅下滑的現象,市場份額被其他廠商迅速搶占,這一現象值得引起警醒。“對于健身器材企業來說,如何在這一波紅利中取得主動權,占領更多市場份額,需要在提升產品研發實力、完善供應鏈、投資擴充產能等方面積極應對。”

          有業內人士指出,疫情之下,在線健身、居家運動、戶外騎行等新生活方式的養成,正在成為驅動體育產業發展的新增長點。今年“618”購物節意義尤為特殊,短期看,將進一步促進體育消費加速回暖。長期來看,“618”購物節期間呈現出的體育消費新趨勢、新亮點,將轉化為行業創新發展的新動能,為體育產業發展添薪續力。(王輝)

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