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        國產體育品牌交出亮麗年報——營收增長 亮點紛呈 應對挑戰有信心

        2020-03-26 09:39中國體育報

          受到新冠肺炎疫情的沖擊,國內體育品牌無論生產還是銷售在今年第一季度都迎來最困難的時刻,而安踏、特步、361度等國內體育品牌在最近一周陸續公布的2019年業績報告,以及他們在報告中流露出對未來的信心,無疑給整個行業打了一劑“強心針”。

          斐樂推動 安踏業績猛增40%

          “營收339.3億元,同比增長40.8%,連續六年高速增長,創下上市以來最佳。”3月24日,國內知名體育品牌安踏公布了一份亮麗的2019年業績報告,股東應占利潤53.44億元,同比增長30.3%。

          報告顯示,主品牌安踏貢獻營收174.5億元,同比增長21.8%,占總收入的51.4%;斐樂品牌貢獻147.7億元,同比大幅增長73.9%,占總收入的43.5%。此外,包括迪桑特在內的其他子品牌貢獻17.07億元,增長33.3%,占總收入的5.1%。由此來看,安踏的2019年業績能實現40.8%的高增長,斐樂可以說立下了頭功。

          據悉,安踏是在2009年收購斐樂的中國業務的,當年僅為安踏貢獻了1841.7萬元的營業額。隨后十年間,安踏將其成功塑造成高端運動時尚品牌,吸引了中國高端消費者的注意,安踏的業績報告也顯示,斐樂的毛利率高達70.4%,這使得斐樂品牌為安踏貢獻了104億元毛利,超過了主品牌安踏貢獻的72億元毛利。

          在2019年,安踏與其他投資者組成的財團又收購了亞瑪芬體育,安踏合營企業是亞瑪芬的控股公司。目前,安踏對合營公司的持股比例為57.95% 。2019年3月至年底,安踏合營企業總計實現收益約175億元,凈虧損約為10.93億元。不過,安踏對亞瑪芬體育未來抱有信心,期望能成為未來高增長的新引擎。

          深耕跑步市場 特步探索多品牌

          3月18日,特步公布的年報顯示,2019年全年營收為81.83億元,和2018年相比增長28%,創下該品牌的歷史新高。

          2019年,特步連續第五年成為中國內地贊助最多馬拉松和路跑賽事的運動品牌,總計53場賽事,其中包括36場馬拉松賽、10場特步企鵝跑和4場大學生路跑聯賽等,總參加人數超過80萬,以此與目標消費群建立聯系。而在特步2019年的銷售額中,鞋履占比為56.8%,服裝品類占比為40.9%,配飾占比為2.3%。

          特步在2019年也走上多品牌探索之路。2019年3月,特步成立合資公司,在中國開展運動鞋品牌索康尼和邁樂的分銷業務。2019年8月,特步又收購蓋世威、帕拉丁等品牌。特步在年報中表示,企業的多品牌戰略劃分為三大定位:主品牌特步深耕大眾運動,索康尼和邁樂以專業運動為主,蓋世威與帕拉丁定位時尚運動。

          361度增速落后 童裝業務搶眼

          在已公布2019年業績報告的三大國產體育品牌中,361度是增幅最小的,2019年共實現營業收入56.32億元,和2018年同期相比增長8.57%;實現權益持有人應占溢利4.32億元,同比增42.39%。361度與安踏、李寧、特步等體育品牌的差距正在擴大。

          361度年報的最大亮點,是其童裝業務快速崛起。報告顯示,2019年361度童裝營業收入為9.99億元,為公司貢獻了高達17.7%的營業收入。相比于2018年的8.16億,增長率達到了22.4%。

          復工復產 體育品牌發力線上業務

          突如其來的新冠肺炎疫情,自然也對國內體育品牌2020年的業績帶來了沖擊,包括安踏、李寧、特步、361度在內的國產體育品牌積極應對,一方面勇于承擔企業社會責任,踴躍捐款捐物支持抗疫;另一方面發力線上業務,并在疫情緩解后迅速有序復工復產。

          “安踏主品牌2020年一季度整體業務與預期相比下降20%至25%。不過隨著國內疫情好轉,安踏目前自有工廠復工率達100%,外包工廠已恢復90%以上產能,集團旗下門店95%已恢復營業。”安踏集團總裁鄭捷表示,在大量體育比賽、品牌推廣活動取消后,安踏在2020年將聚焦商品IP打造和商品本身推廣,將業務重心轉移至線上。

          ?特步也在年報中披露,3月渠道零售已經陸續恢復,一季度零售預計同比下滑25%至30%,公司亦通過允許換貨、延長總代理賬期等方式支援渠道,并積極通過多種線上新渠道抓住銷售機會。據東吳證券預計,特步今年收入及利潤處于持平微降狀態,2021年有望恢復增長。(王世讓)?

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