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        收視率和贊助商連創新高 CBA聯賽品牌價值穩中有升

        2020-08-20 09:27中國體育報

          隨著廣東男籃奪得球隊的第10個聯賽冠軍,CBA2019-2020賽季也畫上了圓滿的句號。與此同時,作為國內第一個復賽的全國性大型體育賽事,CBA市場也交出了一份令人滿意的答卷,并讓聯賽的品牌價值穩中有升。

          觀賽平臺更多元 體驗更精彩

          由于受新冠肺炎疫情影響,CBA復賽期間觀眾入場觀賽受限,球迷們的熱情只能轉移到賽事直播以及CBA聯賽相關數字媒體平臺上。

          據悉,復賽以來,央視CCTV5全面增加了CBA比賽的播出場次和時長,收視率也是持續走高,相對上賽季常規賽,CCTV5的各項數據增幅均超過100%。本賽季CBA總決賽第一場收視率達到0.88%。

          CBA聯盟提供的數據顯示,本賽季有多場比賽有超過千萬人次是通過新媒體渠道觀賽。優酷、咪咕、騰訊3家新媒體版權合作伙伴在總決賽3場比賽中共收獲超過2530萬獨立訪問人數和超過1億的觀看量。

          通過新媒體的實時互動性提升對球迷的服務水平已成為CBA傳播的重要途徑。為滿足球迷“主隊情結”,同時也為了能夠讓球員在賽場感受球迷支持,CBA與咪咕合作打造“5G云觀眾”活動,讓球迷在咪咕觀賽的同時,通過視頻連線的方式出現在比賽現場大屏為主隊加油。CBA與咪咕還推出了VR觀賽以及自由視角觀賽,觀眾可以擁有如同親臨賽場一般的球場全景視角,360度無死角地觀看球場畫面。

          值得一提的是,復賽期間的賽會制、季后賽爭奪、粵遼爭冠等話題也備受關注,頻頻登上熱搜話題榜。CBA總決賽第一場,僅微博平臺相關熱搜就高達12個。CBA總決賽話題閱讀量更是超過22.5億,討論量達108萬。

          新增11家贊助商 商業價值獲更多認可

          近幾年,隨著CBA的關注度持續攀升,CBA聯賽的商業價值也受到越來越多知名企業的認可,聯賽的商業開發及商業包裝也在實現量質齊升。據了解,本賽季CBA聯賽新增加11家品牌贊助商,其中兩家還是在6月復賽后加入的,目前合作伙伴的數量已達到29家,創聯盟歷史新高。

          贊助商數量的增加不僅為聯盟帶來商業收入,更在聯賽的賽場和賽事升級方面提供了巨大幫助。本賽季CBA完成了對于聯賽整體氛圍的包裝,讓18支俱樂部賽場視覺包裝升級,7支俱樂部完成地板設計升級,并且運用年輕化、國潮風的視覺語言建立視覺體系,打造球迷主隊歸屬感,有效提升觀賽體驗及電視轉播效果,同時給贊助商提供更多優質品牌曝光機會。

          品牌推廣方式豐富 實現1+1大于2的效果

          進入2.0時代的CBA,贊助商權益的激活是體現聯賽商業價值的一個重要表現。2019年,CBA發布2.0商業新紀元計劃,關于贊助體系,該計劃提到,CBA聯盟將從知識產權、賽事內容、球星權益、賽場曝光、聯盟推廣、俱樂部合作、公益活動和客戶定制等8個方面著手。

          復賽期間,CBA聯賽積極為各級合作伙伴提供更多的品牌展示機會,在觀眾席上擺滿了贊助商的毛絨玩具來提升現場氣氛,場地內外的贊助商廣告也頻頻與籃球明星們同框出鏡,讓贊助商品牌在消費者的品牌認同感上加分不少。

          更多的CBA版權平臺為贊助商提供了更豐富的品牌推廣方式。目前CBA與所有播出平臺均有聯合營銷資源,合作伙伴在贊助CBA的同時購買播出平臺的營銷資源,賽場的LED曝光、演播室內的主播口播無縫銜接,可以實現1+1大于2的效果,而短視頻、直播等新媒體形式,也讓贊助商可以用更輕松更快捷的方式影響球迷群體,實現商業目的。

          有業內人士指出,CBA復賽給贊助商帶來了良好的曝光率,與此同時,贊助商的一系列造勢舉動也為CBA聯賽帶來了更廣泛的注意力經濟和品牌效益。(王輝)

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