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      線上馬拉松 帶動文體旅市場

      2020-06-04 11:14中國體育報

        受新冠肺炎疫情影響,組織“線上馬拉松”成為各地政府、賽事公司、跑友們的新選擇。

        在疫情防控新常態的背景下,如何對“線上馬拉松”進行創新,真正發揮馬拉松賽事對文體旅等市場的輻射效應,南京江北新區作出了有益的嘗試。

        5月25日至5月31日,由國家級新區南京江北新區宣傳和統戰部主辦的一場名為“江北跑起來 大家跑起來”的萬人不聚集在線馬拉松活動引起廣泛關注。

        記者注意到,這次活動分為半程馬拉松和5公里兩個項目,與一般線上馬拉松“報名——上傳成績——發獎”不同的是,活動不僅保留了線上馬拉松“重在參與”的初心,也融入線下馬拉松“文體旅相融合”的優勢,利用時下比較流行的抖音、企鵝體育等直播平臺,和南京廣電集團融媒體平臺牛咔視頻,將宣傳、互動場景轉移到線上,達到很好的宣傳效果。

        主辦方連續7天,每天中午12點30分至下午2點,以“江北跑起來 大家跑起來”為主題開設1個半小時的直播。直播融合了場內、場外、線上、線下,既連線頗具知名度的電視主播,同時連線北京、西安、武漢、雄安新區等地的跑友,形成全國性甚至世界性的運動場域。

        在內容設計上,主辦方突破馬拉松比賽只關注比賽成績和結果的局限,植入關于江北新區的各方面內容,突破某些自媒體平臺簡單粗糙吆喝式吸引眼球的局限,植入傳統電視媒體扎實細致、精準到位的宣傳風格,結合馬拉松比賽特點,以江北新區的發展重點來設置每日直播主題,規劃直播線路。比如在第一天“開放新區”的直播中,在介紹江北新區的國際性和開放性時,重點介紹了舉辦了2019年男籃世界杯南京賽區比賽的青奧體育公園、即將在明年3月舉辦南京世界田聯室內錦標賽的“南京魔方”室內田徑館,這些內容很好地將宣傳主題與體育運動相融合。

        本次7天直播活動采用6+1的方式,共設置了7個主題:開放、品質、產業、科技、生態、幸福和大結局,直播形式采用直播間與外景主播互動、外景主播現場沉浸式直播,并設置了上傳跑步軌跡等環節,激發了粉絲們的互動熱情,主辦方組織的各種與江北新區和體育運動有關的獎品更是受到粉絲的熱捧,“科技新區”、“產業新區”以及一批文化、體育、旅游抽獎關鍵詞持續刷屏,引發熱潮。據主辦方介紹,7天直播累計觀看人次達百萬,參與者超過萬人,覆蓋全國27個省市,吸引了遠在國外的跑友通過直播參與互動。(劉敏)

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