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      “五一”假期 體育消費券花在哪了

      2020-05-08 11:11中國體育報

        隨著新冠肺炎疫情防控形勢持續向好,大眾健身消費需求日益高漲。不少省(區市)體育部門出臺了一系列方案助力體育服務業發展,發放體育消費券便成為提振體育消費、促進全民健康最直接有效的惠民舉措。

        深圳舉辦體育消費節向市民發放5億元消費券、青島市宣布將發放3.4億元健身消費券……一大波體育消費券正在來的路上。在剛剛過去的“五一”長假,記者對青島及深圳兩地多個健身場館經營者、消費者進行了采訪。

        從平價到免費 乒羽場地供不應求

        青島城陽區的張瑞,在5月4日這天和同事在文體中心的羽毛球場上用實力證明:誰才是最好的青年。“假期沒出游計劃,就和幾個哥們一起來打球,平時這里就很便宜,錯峰打球,一上午場租才10元,領了消費券就直接免場租了,高峰時段來,領券后每小時也只需20元。”來之前,張瑞最擔心的是場地不好預約。

        從城陽文體中心“五一”期間的客流量統計看,張瑞的這一擔憂不是多慮——從5月1日到5日,除了5月2日的黃金時段有空場,其余時間館內12片羽毛球場地均是約滿狀態,“因為疫情期間的安全考慮,每片場地限最多六人打球。即便如此,“五一”假期場館每天接待的健身群眾也超過200人/次。”城陽文體中心羽毛球館負責人王斯紅介紹,從去年11月末至今,青島體育局和城陽教體局向該區群眾發放了幾輪體育消費券,百姓的健身消費需求進一步釋放,“從3月20日恢復營業以來,場館里看到很多新面孔,其中不少是領了消費券,體驗過后就來辦會員卡的。”王斯紅表示,目前每天持消費券進館的群眾占比約為10%,“體育消費券的發放更加注重普惠,在app領券需要實名注冊,不同的項目也限制單人領取次數,我認為這個券最大的意義是引導許多不參與體育鍛煉的人走進體育場館,幫助大家培養健身習慣。”

        健身房回暖難 盼消費券聚集人氣

        與人氣火爆的乒羽場地相比,室內健身房的回暖節奏要慢上許多。3月23日青島開展為期100天的“百日萬店消費季”活動后,多家健身經營單位加入此項活動,這其中就包括中健健身的多家門店。

        在中健健身青島市場部負責人金炳旭看來,體育消費券對旗下門店的人氣帶動效果雖未達到預想的那樣,但是在自主宣傳及多種促銷方案的帶動下,門店已經有回暖跡象。“雖然疫情防控形勢向好,但是大家對于前往健身房這類公共場所還是比較謹慎的。從四月中旬開始我們對會員實行預約制鍛煉,一切在緩慢恢復中。但是從數據來看,仍是比較慘烈,去年同期我們每個店每天的客流量能達到400至500人,現在只有100人左右。”

        在金炳旭看來,消費券一定能帶動更多人養成長久鍛煉的習慣,他希望接下來的體育消費券宣傳力度能再大一些。“把消費券的普惠性發揮出來,讓那些沒有鍛煉習慣的群眾接觸健身。”

        社會力量參與 共推體育產業發展

        提振體育消費,促進體育產業發展是多地體育部門發放體育消費券的主要目的之一,但經驗告訴我們,體育產業的發展僅靠政策及政府部門的扶持遠遠不夠,還需要多元力量參與。深圳市文化廣電旅游體育局在4月26日啟動了“首屆深圳體育消費節”,活動將持續到6月底,共有100多家體育企業參與。首批50家知名體育企業提供體育休閑、體育用品、體育場館、體育培訓健身等多個類別惠民產品,將通過打折促銷、滿減促銷、抵用券等多種方式為群眾發放超5億元的消費券。

        其中佳兆業文體集團旗下包括深圳大運中心、南山文體中心、南海足球公園、鹽田區游泳館、羅湖網球室內館等在內的深圳區域全部場館均參與該項活動,實施多元線上消費折扣惠民措施。體育消費節期間,佳兆業文體集團在全民健身、體育培訓和賽事門票的總讓利額超過300萬元,其中各場館的全民健身項目設置優惠讓利預算總額達120萬元。據佳兆業文體集團場館運營管理部總經理劉云峰介紹,“五一”假期期間,佳兆業旗下深圳區域開放的場館合計接待消費者近8000人次,其中3000人次享受優惠折扣,享受優惠人員占比超三分之一。

        “文體行業的全面復蘇或許還需要一段較長時間。我們希望政府主管部門能進一步加強政策扶持力度,提升市民的健身消費意愿,并給予場館行業更多關心和支持。我們也將繼續積極響應政府文體惠民的政策,積極創新服務模式,以更加豐富實惠的活動回饋大眾。”劉云峰說。(豐佳佳)

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