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      創新傳播方式 拉近球迷距離 中超影響力呈現可喜變化

      2020-08-05 10:25中國體育報

        雖然中超聯賽第一階段比賽是在“空場”條件下進行,但多元化的傳播方式和線上線下活動,讓球迷們的熱情比較及時地得到了釋放,在有效升級忠實球迷的觀賽體驗的同時,也吸引了更廣泛的群體對于中超聯賽的關注。

        中超的受關注程度和影響力近年來表現出很好的上升趨勢,但仍有很多“功課”要做。據中超官方日前公布的中超2019賽季商業價值評估白皮書顯示,在中超球迷和泛中超球迷中,男性是核心群體,年齡主要集中在25至40歲,大多數已經結婚生子,普遍具備較高的文化素養。在球迷觀賽方式及關注方式層面,中超球迷觀看聯賽的方式更加碎片化,更多的球迷通過網絡移動端觀看比賽,新媒體傳播的影響力和比重在增加。同時,球迷對于贊助商的認可度穩步提升。

        這些都說明中超要想擴大和持續提升其影響力,通過新方式抓住新群體,是新賽季和未來要努力的方向。正如該商業價值評估白皮書所言,在碎片化的信息時代不斷吸引和開發潛在的球迷群體,如何通過創新的內容和有效的傳播渠道強化與現有球迷粉絲的互動,如何與商業合作方積極開發設計激活內容創新,有關這些方面的創新和改變都非常值得期待。

        新賽季中超開賽之后,央視公布的揭幕戰收視率,以及中超直播平臺PP體育公布的相關數據紛紛成為外界關注的焦點。其中有一個數據特別值得關注,中超首輪,移動端占比達69%,新增用戶在活躍用戶中占比高達23.6%,領取虛擬座位號人數超50萬。

        事實上,在新時代背景下,中超的傳播方式正在悄然發生變化。PP體育作為中超直播平臺,今年對全部場次比賽進行免費直播,這讓球迷積蓄已久的觀賽熱情得到更好釋放。雖然全免費會影響短期經濟利益,卻贏得了人心,也進一步提高了中超影響力,增加了整體版權價值,拓寬了變現途徑。

        在傳統的工業文明時代,歐洲足球五大聯賽曾經定義了成熟職業體育賽事的“模板”。如今,現代信息技術的發展正在為職業體育突破原來邊界,實現創新性、超越式發展創造新的物質條件?,F在世界范圍內的各大賽事都在努力嘗試著順應時代的新變化,在保證忠實觀眾觀賽體驗的同時,吸引更多群體,尤其是年輕群體的關注。比如,足球世界杯和歐錦賽、網球四大滿貫都積極運用新的傳播技術和傳播手段,融入大量娛樂元素,借助娛樂明星的參與,吸引數量龐大的泛體育迷群體的關注,提高他們轉化為忠實觀眾的機會。借助于新興的傳播手段,體育與娛樂的跨界結合產生了很好的傳播效果。

        雖然球迷不在現場,但是球迷一直未曾離開。通過不斷創新比賽運營和傳播方式,持續提升賽事品質,一樣可以有效拉近聯賽和球迷的距離。相信未來中超的影響力還會持續提升。(馬藝歐)

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