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        乘勢而為 蓄勢而發 江蘇體育產業發力高質量

        2020-09-03 06:33華奧星空

          體育產業的發展,關乎國計民生。作為綠色產業、朝陽產業和幸福產業,其發展狀況一方面是國家、地區經濟軟實力的體現,另一方面也揭示了當地人民生活理念的轉變,一定程度反映出人居生活水平和幸福指數的高低。

          一、發力高質量

          自2014年國務院46號文件印發以來,我國體育產業發展迅猛。根據國家統計局數據,2014年-2017年,我國體育產業總規模和增加值呈現快速增長態勢,總規模從13574.7億元增長到21987.7億元,增加值從4041.0億元增長到7811.4億元,體育產業總規模和增加值的增速遠遠高于同期GDP增速,凸顯出體育產業成為未來國民經濟支柱性產業的巨大潛力。到2019年,國辦43號文件更加明確提出,推動體育產業成為國民經濟支柱性產業。

          近年來,以廣東省、福建省、江蘇省為代表的地區,體育產業發展態勢強勁,在全國范圍處于領先地位。其中,江蘇省自2014年以來,全省體育產業復合增長率達到18%。最新統計數據表明,全國體育產業總規模2.66萬億元,增加值1萬億元。2018年底,江蘇體育產業實現總規模4066.18億元,增加值1387.20億元,增加值占GDP比重達1.5%。2018年全省城鄉居民體育消費總規模1918億元,人均體育消費2382元。也就是說,江蘇省體育產業大體上占全國1/7。

          江蘇堅持高起點站位和系統謀劃推進,從供需兩端采取一系列切實有效措施加快體育產業發展。2015年江蘇省政府出臺貫徹46號文件的實施意見,省政府辦公廳出臺加快發展健身休閑產業的實施意見,省體育局省發展改革委聯合印發江蘇體育產業發展“十三五”規劃、關于進一步促進體育消費的行動計劃、關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展行動方案,在全國率先出臺體育健康特色小鎮、體育服務綜合體建設指導意見,印發推動體育競賽表演產業高質量發展行動方案、江蘇省體育旅游發展行動計劃以及冰雪、水上、山地戶外、航空等時尚運動項目產業行動方案等等。

          在這些政策引導、支持下,江蘇省體育產業可謂“百花齊放”,截止2018年,全江蘇省共有各類體育產業法人單位及產業活動單位27679個,其中體育服務業企業22328家、體育制造業企業5031家。體育產業各門類發展更是以破竹之勢,穩健向前。

          二、百花齊放

          8月26日至8月28日,華奧星空受江蘇省體育局邀請,至徐州市、蘇州市兩地進行了為期三天的體育產業媒體采風,實地參觀、體驗當地體育產業發展情況,對徐州賈汪茱萸山體育健康小鎮、江蘇金陵體育器材股份有限公司、蘇州太湖體育運動休閑特色小鎮、蘇州國際帆船港、蘇州澄湖航空飛行營地等體育特色小鎮、體育旅游基地、體育企業進行了近距離采風。“靈動” “質樸” “創新” “融合”,是江蘇省體育產業整體風貌給我們的直觀感受。
         

          1、靈動的山水——為體育產業發展奠定良好基礎

          江蘇省體育旅游發展依托當地得天獨厚的自然優勢,因地制宜,借勢發力。以國家級運動休閑特色小鎮——徐州賈汪茱萸山體育健康小鎮為代表,小鎮位于賈汪主城區東側,總面積約16平方公里,創建基礎優越,休閑體育資源豐富,擁有大洞山、督公湖、鳳鳴海3個國家AAAA級景區,紫海藍山文化創意園、茱萸歡樂谷、墨上集民俗文化園等3個四星級鄉村旅游區和風之谷三星級鄉村旅游區。小鎮的建設突出體育載體,聚焦旅游休閑、體育運動、民俗文化體驗等多種業態,著力建設具有鮮明特色的體育運動小鎮。

          1)淮海地區“最長”漂流由灌溉渠道改造

          據景區工作人員介紹,小鎮作為重點項目建設之一的督公山漂流,是淮海地區最長的漂流,總歷時一個小時,接待冬季(冬季為滑雪)和夏季兩個季度,游客接待量達20萬。而值得關注的是,督公山漂流的河道是由原本用來灌溉農田的渠道改造而成的,因渠道婉轉曲折,再加上周邊環境秀美,天然具備改造漂流的優勢。如今,督公山漂流兩者兼顧,既能夠滿足游客漂流的需求,同時也沒有丟失其原本的灌溉功能,可謂物盡其用。

          2)廢棄采石宕口“變身”全國最大戶外人工攀巖場所

          “風之谷”戶外公園由徐州力拓體育文化有限公司投資興建,公園是在原址廢棄采石宕口的基礎上,結合巖壁地形,生態修復與保護利用建設而成。公園擁有全國最大的戶外人工攀巖場所,日接待游客量最高峰逾萬人次。

          風之谷攀巖將極限攀巖體育運動完美嫁接,與自然巖壁攀登相比,安全性較高、省時省力、不可預見因素少,同時又比室內攀巖館更富挑戰性,親近大自然。項目場地可以提供攀巖體驗、拓展訓練,及根據游客要求而度身打造特色訓練科目。

          2、質樸的民風——使“親子”主題成體育旅游 “向心力”

          體育旅游最樸素的落腳點就是服務于當地百姓。徐州賈汪茱萸山體育健康小鎮中不乏主打親子主題的項目。其中,占地面積約500畝的茱萸歡樂谷,總投資約5億元,主要建設親子無動力樂園、健康運動中心、水上運動樂園、房車營地、兒童主題酒店、木屋民宿、冰雪運動樂園等,現有床位100余張,打造集運動休閑、親子娛樂、特色體驗于一體的旅游度假中心,2019年接待游客約60萬人次。

          徐州市賈汪區茱萸谷度假村董事長賈宗禮介紹,“現在的游客更多的是自駕游,以家庭親子游為主題,今年的暑期,我們的研學游、親子游均未受到影響,住宿餐飲也恢復得很好。”

          此外,小鎮的海嘯大世界項目,擁有淮海經濟區最大的海嘯造浪池、水上趣味橋、歡樂時光兒童戲水區、水寨等項目,在夏季深受游客歡迎,年接待游客30萬人次以上。園區工作人員介紹:“水上公園是今年六月份恢復營業的,今年加了滑草,8月之后游客量開始持續增加,估計今年的情況還是很好的。大家比較喜歡的項目有海嘯沖浪、高空滑索、兒童戲水區,方圓一百五十公里之內的游客都會來玩”。

        ▲山東棗莊的游客賀女士一家在海嘯大世界游玩

          3、創新的思維——為體育企業困境求生提供原動力

          江蘇金陵體育股份有限公司,是一家在A股上市的體育文化整合服務企業,也是國家體育產業基地示范單位。作為江蘇省龍頭體育企業代表,金陵體育一直注重科創研發,從2017年公司上市以來,陸續研發了體育器材生產項目(2017年)、智慧體育器材云平臺研發項目(2018年)、室外籃球架沖壓智能化改造項目(2019年),不斷為生產工藝改造革新,加快“機器換人”的步伐;用互聯網思維整合資源,真正實現體育器材的智慧化;實現車間內自動化生產線、機器人和云平臺之間的數據交互和信息共享。并在研發過程中衍生出智慧健身步道、易租球、室外智能健身器材等。

        ▲金陵體育易租球大數據分析中心

          成為行業龍頭的重要標志之一就是建立標準,而這也更是企業科創研發實力的一種象征。金陵體育是籃球架、田徑器材等多項國家標準和行業標準的主要起草人,眾多產品通過國際籃聯、國際排聯、國際田聯、國際羽聯、國際手聯認證。

        ▲金陵體育檢測中心標準證書、專利墻

        ▲金陵體育檢測中心工作人員作業中

          面對疫情帶來沖擊和考驗,金陵體育同樣以創新的姿態應對,變革思維,“疫情期間,我們采用多方面措施應對,除了在有效防控措施下逐步恢復復工復產之外,也開始嘗試生產口罩,一方面滿足自身復工復產需要緩解企業壓力,另一方面也同時向社會做公益,為有需要的社區、小學和機構等捐贈了部分口罩。”金陵體育副總經理孫軍介紹到。

        ▲金陵體育生產車間工人作業中

          在扎實的科創實力和創新應變下,金陵體育經受住了今年疫情的考驗。據金陵體育發布的2020年半年度報告顯示,報告期內公司營收為1.75億元,同比增長2.68%;凈利潤為1569.9萬元,同比增長5.84%。

          “金陵體育4月份正式復工,目前一切恢復正常運轉。復工復產方面體育局給我們很多政策支持,如體育產業引導資金,消費券,再加上省體育局出臺‘15條’,對體育企業、體育經營單位都給予了利好。”此外,孫軍認為疫情使得大眾對提升自身免疫力的需求有所提高,他相信這對疫情過后體育行業的發展是有好處的。

          4、融合的理念——是促使體育產業更好更快發展的“永動機”

          1)文化+休閑+旅游

          墨上集民俗文化園、紫海藍山文化創意園、錦鯉文化產業園,是同樣屬于徐州賈汪茱萸山體育健康小鎮的三個重點項目,其更側重文化體驗。墨上集民俗文化園是集民俗文化、非遺產品、美食休閑為一體的綜合性休閑街區,內建“長城印記”“明清市集”“民國往事”三個主題項目,2019年接待游客80萬人次以上,被譽為徐州最具人氣景區。紫海藍山文化創意園,被譽為中國的“普羅旺斯”,占地面積500畝,是淮海地區唯一一家專業從事薰衣草種植的莊園。

          小錦鯉游出大產業。錦鯉文化產業園按照“一心、一軸、一環、四區”布局,是集“山水休閑、文化體驗科普研學、養殖觀光”為一體的綜合文化產業園區。2019年10月成功舉辦江蘇省首屆全國錦鯉大賽,充分展現了錦鯉文化產業園在業內的影響力和號召力。

          2)競賽+培訓+旅游

          蘇州太湖體育運動休閑小鎮依托太湖沿線優越的自然山水資源,中心區逐步建設了漁洋山太湖運動中心、蘇州太湖足球運動中心、環太湖健身步道、登山步道等一批內容豐富、要素集聚的體育休閑類項目。擁有豐富的舉辦國家級乃至世界級體育賽事的經驗,通過完善的功能配套設施,吸引各類國際賽事進駐。目前,中超球隊在此進行封閉式訓練。

          菱湖灣水上運動公園,是太旅集團旗下服務于群眾體育和競技體育為一體的專業的水上運動中心,擁有適合水上運動培訓和比賽的專用水上停泊位108個,是集水上運動體驗、水上賽事活動和水上運動培訓為一體的綜合性水上運動為主的體育公園。水上運動公園不僅組織國內外專業水上運動賽事活動,還引入了多元化的水上運動項目,面向廣大市民游客提供團建拓展、親子體驗、培訓教育等。

          從事水上行業20年的凌黎,現任蘇州菱湖灣游艇俱樂部副總經理,同時也是蘇州市帆船帆板運動協會副秘書長,他來這里工作6年,對菱湖灣感情深厚。“我走過很多地方,最終選擇把工作落在菱湖灣,就是看上了這里‘一水菱湖灣,兩山襟懷間’的風景,菱湖灣是一個天然的避風港,在這里訓練,安全系數很高,而且這里的風景更好。”

        ▲凌黎正在對參加培訓的小隊員進行指導

          蘇州澄湖航空飛行營地位于蘇州市吳中區甪直鎮澄湖農業園區瑤盛村,占地約600畝,規劃建造800米標準陸上飛行跑道和280畝的水上飛行場地,提供休閑觀光、戶外運動、飛行賽事、飛機銷售、飛行體驗、主題活動、高空航拍、高空跳傘等綜合服務。沿線周邊配有農家樂、餐廳、采摘園、水八仙生態園、甪直古鎮等景點。

          江蘇省航空運動協會副主席馬金康介紹,營地是從2018年10月正式開始飛行的,去年營地培訓了16個飛行員,今年受疫情影響3月26日復工,4月3日開飛,但已經培訓67個學員,今年上半年的培訓量已經超過了去年全年的總量。

        ▲教練正在對學員進行駕駛教學、飛行理論課教學

          三、明日可期

          近年來,江蘇省強力推進體育產業載體建設,大力發展體育旅游。除徐州賈汪茱萸山體育健康小鎮外,蘇州太倉天鏡湖電競小鎮、揚州儀征棗林灣運動休閑小鎮、南通通州區開沙島旅游度假區運動休閑特色小鎮等共4個小鎮,被納入國家級運動休閑特色小鎮試點項目;徐州賈汪茱萸山體育健康小鎮、揚州儀征棗林灣運動小鎮、蘇州太湖體育運動休閑小鎮還是江蘇省級體育類特色小鎮。江蘇省2017年率先開展體育服務綜合體建設,依托全省體育場館存量資源,以“體育+”、“+體育”方式引入多元業態,共認定三批43家體育服務綜合體。

          在今年8月份,國家體育總局命名的新一批國家體育產業基地名單中,江蘇南京萬德體育產業集團有限公司、南京奧體中心經營管理有限公司獲得“國家體育產業示范單位”稱號,鹽城悅達體育服務綜合體、不止騎自行車認證系列賽兩個項目獲得“國家體育產業示范項目”稱號。到目前為止,江蘇省已擁有24個國家體育產業基地,命名認定82家省體育產業基地。

          新冠肺炎疫情發生以來,江蘇積極作為、精準施策,出臺了《關于應對新冠肺炎疫情影響促進體育產業健康穩步發展若干措施的通知》,從推動惠企紓困政策落實、加快發行體育消費券、強化體育產業專項資金引導作用等15個方面,促進體育產業健康穩步發展,提振體育消費市場;聯合中國建設銀行江蘇省分行推出支持體育產業“復工助企四專十條”金融服務措施;聯合江蘇銀行推出“支持全省體育產業復工復產和健康發展綜合金融服務方案”;啟動2020年度省體育產業發展專項資金項目線上申報等。圍繞體育產業供給和需求兩端,助力體育企業渡難關穩發展。從當前江蘇省徐州市、蘇州市兩地的體育產業復工情況來看,以上有力措施取得了很好的成效。

          2020年7月16日,江蘇省政府召開貫徹體育強國建設綱要實施方案新聞發布會,發布《體育強省建設三年行動計劃(2020-2022年)》,明確了8項行動。其中對體育產業發展提出更高的目標:體育產業轉型升級行動提出,推動政策落地落實,全省體育產業總規模超過5600億元,體育消費總規模超過2800億元,體育服務業增加值占體育產業增加值比重上升至70%,城鄉居民人均體育消費超過3200元。在體育融合發展行動中提出,推進體教、體醫、體旅等行業融合發展。加快推進體旅融合,打造一批體育旅游示范基地,推廣一批體育旅游精品線路。加快群體、競體、體育產業融合發展。

          由此可見,體育產業轉型升級和高質量發展將是未來江蘇體育產業發展的重點。江蘇省體育產業發展乘勢而為,也將蓄勢而發。當前和今后一段時期,江蘇省體育產業將邁入高質量發展新階段,以靈動的、質樸的、創新的、融合的體育產業特質,為建設“強富美高”新江蘇發揮積極作用,為推動體育強國建設作出江蘇貢獻。(文/圖 華奧星空 趙雪蓮)

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