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        崇禮雪場夏季經營有特色

        2020-09-04 09:35中國體育報

          進入9月,因冬奧而變得火熱的崇禮各個雪場,夏季經營已幾近尾聲。上半年的經營雖然多少都會受到疫情的影響,但雪場仍在這個夏天向我們釋放了喜人的信號,在疫情防控常態化下,崇禮仍然火熱,雪場都在積極努力繼續前行。

          防疫當先 夏季經營機遇挑戰并存

          “今年的夏季經營情況較預期來說有些差距。”太舞滑雪小鎮市場部經理吳瓊談到,“由于疫情影響很多人選擇能不出行則不出行。”游客出行意愿的下降對雪場夏季經營的影響是肯定的,對此萬龍滑雪場市場部工作人員也有同樣的感受:“6月客流量較去年同期有所減少,客單價等較去年有所下調。7月中下旬疫情平穩,經營陸續恢復,但學生客源、家庭出行依然受限。”

          隨著北京疫情好轉,崇禮也漸漸熱鬧起來。“6月至9月富龍正式對外推出夏季運營項目,并推出了一系列賽事活動,使客流量不斷增加,截至8月31日富龍接待游客數達8.2萬人次。”富龍滑雪場市場營銷負責人張曉丹說。

          這是京張高鐵開通的第一個夏季,距離高鐵太子城站最近的密苑云頂樂園感受到了因高鐵開通而帶來的夏季人流量增長。“7月后運營超出預期,8月云頂酒店入住率是去年同期的2.6倍。”密苑云頂樂園營銷中心總經理張旭光說。

          市場交互 特色賽事活動接二連三

          2020年首場斯巴達勇士賽近日在太舞滑雪小鎮落幕,共有近萬人報名參賽;原創音樂節迷笛也在太舞上演,吸引了大批樂迷;崇禮168國際超級越野賽在8月收官,這是華北地區規模最大的越野賽之一,同時也是今年疫情暴發以來首場數千人級別的賽事……這些多種多樣別具特色的體育賽事和活動,讓崇禮的夏天變得更加火熱,讓更多人來到崇禮,周邊消費帶動了崇禮各個滑雪場的經營。

          吳瓊說:“今年夏季開展的傳統特色賽事活動反響和效果都不錯。”他表示,這些特色賽事活動由于多年積淀的品牌影響力,基礎人群體量較大,再加上一些新客源的加入,讓特殊時期的賽事活動也能有很好的呈現;再者太舞的音樂節、越野跑賽事、斯巴達勇士賽等均為今年國內首站活動,所以人們參與的積極性很高。

          富龍在這個夏天承接舉辦各類賽事活動近30場,包含520情人節活動、富龍趣野市集、2020崇禮森林音樂會等。“富龍同時在今年夏天完成了接近20項新項目的落位,為打造全時全季全家庭度假目的地的標簽奠定了堅實的基礎。”張曉丹說。

          立足實際 嘗試探索多重經營業態

          國內滑雪場的夏季經營正處于起步階段,在并不成熟的市場環境下更需要從業者的探索精神,在夏季經營的路上根據雪場自身特色開辟屬于自己的道路方是正道。目前崇禮的各家滑雪場都在努力嘗試多種經營業態,打造自身IP。

          今年夏天,多樂美地恢復了曾經的“招牌”山地自行車項目的運營,多樂美地滑雪場總經理陳鵬表示,從今年開始多樂美地根據自身條件確定了新的定位,將持續鞏固兩方面內容,一是降低自行車道和雪道的難度,發力初級市場;二是提升趣味性,在場地的障礙設置方面將更新穎。

          在采訪中記者了解到,多樂美地滑雪場正在籌劃由高鐵太子城站到多樂美地的登山小火車項目。陳鵬說:“多樂美地是崇禮7個滑雪場中距離太子城站最遠的,小火車不僅起到接駁作用,在沿途還將設置游覽活動,小火車沿途有森林、古長城等景觀,也有博物館和展覽等文化景點,用豐富體驗過程來吸引更多游客,把市場打開。”他透露,預計距小火車的建成還需三年左右時間。此外,多樂美地還將探索藝術與滑雪場相結合的新理念經營方式。

          張旭光表示,云頂今年夏天開發了更多特色項目,熱氣球、打樹花等等,更多的活動嘗試不但讓雪場的夏天更有趣、更精彩,也是為今后的夏季經營開辟更多層次的經營方式。(傅瀟雯)

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